Финтех продукт для фермеров

Я создал с нуля финтех-продукт для российских фермеров на «поле.рф»: без ежемесячных платежей и сниженной процентной ставкой. Продукт был запущен в середине 2024 года, сейчас выходит на финиш реализации. Впереди интеграция с госсервисами.

1,2 млрд руб.+

Суммарный GMV (2024 — 2026)

×2,4

Конверсия в заявку
(2025 vs 2026)

−55%

Time to yes
(2025 vs 2026)

До 2024 года на рынке не существовало специализированного финансового продукта, ориентированного исключительно для фермеров. Компания «поле.рф» и раньше предлагала различные финансовые инструменты от других банков, но было принято решение создать свой собственный.

Бизнес-задачи

Создание цифровой сделки по займу в личном кабинете пользователя (NDA);
Разработка лендинга финансового продукта и калькулятора займа;
Редизайн формы подачи заявки;
Разработка системы баннеров и подсказок.

Цифровая сделка

NDA

Я спроектировал и внедрил процесс оформления и согласования займа в личном кабинете — он охватывает сценарии и для заёмщика, и для финансового партнёра. После релиза MVP срок от заключения договора до выдачи займа сократился на 55%.

Лендинг финансового продукта

Создал лендинг продукта и трёхэтапный калькулятор расчёта лимита по займу. Провёл несколько итераций пользовательского тестирования. В этом году лендинг перевожу на новые компоненты дизайн-системы.

Форма подачи заявки

Провёл редизайн формы подачи заявки на странице «Кредиты и лизинг». Упростил путь пользователя при подаче заявки: заменил модальные окна на единую адаптивную форму на странице. Тестировал прототипы на фермерах и региональных менеджерах.

Пересборка страницы «Кредиты и лизинг».

Страница финансовых предложений после редизайна

Страница кредитов и лизинга до редизайна

Баннеры и подсказки

Поскольку «поле.рф» — платформа «единого окна», нужно было органично внедрить наш продукт в личный кабинет, лендинги, калькуляторы удобрений, карточки продуктов и другие разделы.

Таймлайн проекта

Результаты

Больше года работал над цифровой сделкой в личном кабинете — она включает 18 этапов и три роли: заёмщик, финпартнёр и операционный менеджер. Проведено три итерации: MVP, автоматизация сбора документов и интеграция с бюро кредитной истории. Сейчас идёт четвёртая итерация — перевод сделки в личном кабинете на новые компоненты дизайн-системы.
В сжатые сроки запустил лендинг финпродукта: первую итерацию собрал за 2 дня — с простым дизайном и без избыточных фич. Это позволило быстро запустить лидогенерацию, а в последующие месяцы я поэтапно добавлял новые фичи и блоки.
Параллельно разработал калькулятор займа для лендинга: провёл детальную проработку и тестирование инструмента, релиз был осенью 2024 года.
Устранил ключевой барьер конверсии — неопределённость кредитного лимита при расчёте в калькуляторе. По обратной связи пользователей стало понятно, что после расчёта займа им не хватает понимания реального лимита — это критически важный параметр. Для решения задачи потребовалась интеграция со сторонними сервисами; внедрение заняло 3 месяца в 2025 году.
Переработал страницу «Кредиты и лизинг»: прежняя версия страдала от устаревшего UI и неудобного сценария отправки заявки. Провёл длительное тестирование и доработку интерфейса.
Оптимизировал форму подачи заявки: внедрил паттерн многофункциональных форм без модальных окон на страницах «Кредиты и Лизинг», затем масштабировал решение на лендинг и другие разделы платформы. Это упростило пользовательский путь и повысило конверсию в заявку.
На всей платформе последовательно внедрил систему баннеров и подсказок для продвижения продукта.
Недавно в личном кабинете автоматизировали и ускорили процесс согласования займа за счёт интеграции с двумя бюро кредитной истории.

Следующий кейс

Дизайн-система поле.рф

Буду рад обсудить возможное сотрудничество ✍️