Финтех продукт для фермеров

Последние 2 года я проектировал финтех-продукт для российского агробизнеса на «поле.рф»: заем без ежемесячных платежей со сниженной процентной ставкой. Продукт был запущен в середине 2024 года и сейчас выходит на финиш реализации. Впереди интеграция с госсервисами.

×2,4

Конверсия в заявку
(2025 vs 2026)

−55%

Time to yes
(2025 vs 2026)

1,2 млрд руб.+

Суммарный GMV (внес вклад)

Роль и команда

Я был единственным дизайнером на продукте. Работал в связке с PM, финансовым и системным аналитиками. Эвент шторминги, груминги, исследования и UX решения шли совместно.

Мой вклад

Я отвечал за UX на всём пути пользователя — от лендинга до закрытия сделки. В рамках этой работы создавал сценарии и прототипы, проводил тесты с фермерами и региональными менеджерами. Также анализировал бизнес-требования: предлагал альтернативные решения и аргументированно критиковал слабые места.

Метрики находились в зоне ответственности PM и финансового аналитика, но именно на их основе я формировал дизайн-решения — превращал данные в понятные и эффективные интерфейсы.

Бизнес-задачи

Создание цифровой сделки по займу в личном кабинете пользователя (NDA);
Разработка лендинга финансового продукта и калькулятора займа;
Редизайн страницы «Кредиты и лизинг» и формы подачи заявки;
Разработка системы баннеров и подсказок.

Цифровая сделка

NDA

Я спроектировал и внедрил процесс оформления и согласования займа в личном кабинете — он охватывает сценарии и для заёмщика, и для финансового партнёра. После релиза MVP срок от заключения договора до выдачи займа сократился на 55%.

Лендинг финансового продукта

Создал лендинг продукта и трёхэтапный калькулятор расчёта лимита по займу. Провёл несколько итераций пользовательского тестирования.

Это позволило запустить существенный органический трафик, а позже поддерживать стабильный поток лидов даже в непростых условиях: при урезании маркетингового бюджета и из-за неурожая в 2024 году.

Форма подачи заявки

Провёл редизайн формы подачи заявки на странице «Кредиты и лизинг». Упростил путь пользователя при подаче заявки: заменил модальные окна на единую адаптивную форму на странице. Тестировал прототипы на фермерах и региональных менеджерах.

Пересборка страницы «Кредиты и лизинг».

Страница финансовых предложений после редизайна

Страница кредитов и лизинга до редизайна

Баннеры и подсказки

Поскольку «поле.рф» — платформа «единого окна», нужно было органично внедрить наш продукт в личный кабинет, лендинги, калькуляторы удобрений, карточки продуктов и другие разделы.

Таймлайн проекта

Результаты

Проект является самым прибыльным на платформе.
Продукт помог сохранить уровень лидогенерации, а к 2026 году — даже увеличить его существенно. Это удалось сделать в непростых условиях: на фоне неурожая 2024 года, сокращения маркетингового бюджета и роста ключевой ставки ЦБ.
Больше года вёл цифровую сделку в личном кабинете: 18 этапов, 3 роли и три итерации (MVP, документы, БКИ). Сейчас перевожу сделку на новые компоненты дизайн-системы. Недавно ускорили согласование займа за счёт интеграции с двумя БКИ.
Запустил лендинг финпродукта: MVP за 2 дня открыл лидогенерацию, дальше наращивал фичи и развивал калькулятор займа (релиз осенью 2024). Убрал барьер конверсии, показав реальный кредитный лимит через интеграцию со сторонними сервисами (3 месяца в 2025).
Глубоко переработал страницу «Кредиты и лизинг»: создал понятную систему фильтрации финпродуктов, внедрил формы без модалок и масштабировал паттерн на лендинг и всю платформу. Конверсия в заявку выросла.
Внедрил систему баннеров и подсказок для продвижения продукта по всей платформе.

Следующий кейс

Редизайн системы регистрации поле.рф

Ищу сильную команду
и открыт к предложениям 🤝